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户外圈最好工作 Columbia招募了两名“韧性总监”

作者:admin 关注: 时间:2015-10-12 14:25

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     这可能是户外圈最好的工作了,就在户外品牌Columbia Sportswear启动全球最大的营销活动“Tested Tough”之际,该公司同时宣布任命两名全新职位——Columbia官方全球Toughness韧性测试总监。

Columbia官方全球Toughness韧性测试总监1
 

     Toughness怎么理解?韧性、强韧,结合Columbia的这次活动,这个“Directors of Toughness”职位小编暂且理解为“产品品质测试总监”或“产品品质测试员”,直译为“韧性总监”。

Columbia官方全球Toughness韧性测试总监2
Columbia“韧性总监”Zach Doleac(左) Lauren Steele(右)

     Columbia的这份合约虽只为期6个月,但工作内容却是不断地环球旅行和测试准备。这对于户外爱好者来言“妙不可言”有没有。事实上,Columbia当初的招募启示上即以注明该公司要寻找两名员工将他们的装备带到世界各地“令人振奋的探险”中测试。

Columbia官方全球Toughness韧性测试总监4
Lauren Steele在产品测试中
 
Columbia官方全球Toughness韧性测试总监3
Zach Doleac在产品测试中

     这两名“韧性总监”的职位是Columbia品牌近日发起的全球品牌营销活动“tested tough” 中的一部分。他们从 3000名报名者中选取了两位勇敢者,于10月12日开始参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期六个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

     而在这次全球营销活动中, Columbia已91高龄董事长Gert Boyle女士也将亲自出境。

     在Columbia测试员招募过程中,共有3000余人报名申请,经过层层筛选,最终25岁的户外摄影师Zach Doleac(男)和22岁自称“中西部农场女孩”的Lauren Steele被选中,并即将从他们密西西比州的家乡出发,开始Columbia全球的产品测试之旅。当然,在Columbia波特兰的总部也有他们的办公桌,不过也很有户外特色,室外的一棵大松树下。

     最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌合作等大量内容。不过这个Idea的核心很小——只是一个视觉符号,准确地说,是一个盖章,写着“Tested Tough”。

     这个标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她本人也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

     这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给他们俩送了一块披萨,然后默默离开(完全没有要把他们救下来的意思)。

     广告的最后都会出现 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

     Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于我们一直以来的一个问题:没有统一的品牌声音。“广告的主题每年都在变,每次都在讲新一季产品的科技含量,使用了什么防水技术等等,消费者只能一再地学习这些内容,而记不住我们的品牌本身。” 他认为 Tested Tough 是一个相对容易理解好记的品牌核心。



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