CAMEL骆驼连续四年斩获“电商奥斯卡”——金麦奖

     12月14日，2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会在杭州举行。CAMEL骆驼凭借“年轻就要野”互动营销案例，斩获金麦奖鞋包类实效营销奖。2013-2016，CAMEL骆驼已连续4年荣获金麦奖鞋包类奖项殊荣。

骆驼荣获2016金麦奖鞋包类实效营销奖
 

     金麦奖创立于2013年，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为“电商奥斯卡”。作为国内最具权威性的电商综合性奖项，金麦奖已累计征集超过1000个案例，通过设置金银铜奖角逐出不同品类的优秀案例，为电商行业及企业提供权威实效的策略智囊。2016年CAMEL骆驼打破固化模式，进行自我革新，深度挖掘年轻消费者娱乐化、个性化需求，大力推动年轻化战略。

     “年轻就要野”实效营销在这一契机下应运而生。此次骆驼联合手机淘宝在4.21上线大型互动游戏“骆驼•年轻就要野”，汇集范冰冰、佟大为、钱枫全明星阵容，发起明星挑战赛，极大增加了用户的参与感。并首次使用摇一摇、AR技术、关键字特效、进店动画等前沿交互技术进行活动引流宣传，打造全民野性挑战氛围，三维立体展示骆驼品牌沙漠野性形象，吸引了年轻消费者的关注。活动共有68万+人深度参与了互动，完成848万+次游戏，持续三天互动率80%以上。
 

“年轻就要野”明星挑战赛
 

     结合上述活动的核心玩法，CAMEL骆驼在公关层面策划了“PC已死，拥抱无线得重生”、“骆驼用PC端1000万流量换4.21无线端1天流量”等话题，预告骆驼&手淘4.21合作，在行业内引起轩然大波，迅速在全网传开。随后继续制造悬念，推出各式病毒式内容海报，推动整个活动的进一步传播，吸引了大量人群参与互动。此次案例在线上集结了手淘、门户网站、垂直网站、微博大V、微信公众号、全明星阵容以及36家超级品牌联合推广，线下则通过《南方都市报》等主流媒体，实体推广，线上线下打通，全渠道宣传造势。共收获3亿曝光量，1.3亿互动人次，提升了40%的成交额。

     此次“年轻就要野”案例无疑是今年最具话题性的移动端实效营销案例，斩获金麦奖也实至名归。骆驼也从未停止对实效营销的探索，继“年轻就要野”之后，今年CAMEL骆驼还抢先与综艺大咖中国新歌声强强联手，进行衍生品的开发合作。在直播火热的今天，骆驼也紧随互联网潮流，推出钱枫“史上最黑暗直播”、佟大为“怒变野心家”等颇具娱乐话题性的明星专场直播，引发粉丝热烈讨论。通过不同模式的传播途径，实现了与年轻消费者的深度沟通。

     随着这一系列的营销动作，CAMEL骆驼品牌影响力的进一步扩大，今年双十一以5.02亿的总销量，连续6年斩获全网鞋服类销量冠军，成为当之无愧的六连冠。双十二则借势广州马拉松，组织了盛大的跑团参赛，并首次公布中国田径协会马拉松官方定制款装备配合大促，继续斩获全网男鞋、户外类目销量冠军。
 

 

     此次CAMEL骆驼获得金麦奖不仅是对其营销案例的肯定，更是对骆驼年轻化战略显著效果的褒奖。未来CAMEL骆驼将继续以“用户思维”为核心，持续打造个性化，娱乐化的全民互动活动，打破壁垒，为用户创造更优质体验服务。