中国本土运动品牌将超奢侈品增长至2808亿

作者：admin 关注：时间：2016-07-27 13:58

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受益于跑步经济，加之近几年中超联赛、CBA联赛受到的广泛关注，我国体育品牌可以挖掘的市场容量相当可观。据中国田径协会，去年中国举办了134场马拉松和公路跑步比赛，较2014年同比增加160%。

而在去年披露的年报中，安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向(Kappa)等基本都实现了营收和净利润的双增长。安踏更是以111.26亿元的营收以及24.7%的增幅领跑。据市场研究公司Euromonitor称，到2020年，我国的运动服装市场将超过奢侈品市场，每年将有两位数增长至2808亿元，同期奢侈品市场每年仅有个位数增长，至1924亿元。

其实，自1989年第一双匹克运动鞋上市，到2015年安踏全年营业收入突破100亿，中国体育运动品牌实际上已有27年历史。但我国体育品牌的设计理念滞后，品类结构单一，抄袭、山寨现象严重。大多数品牌都还保持在产品的生产和销售环节，其专业性和创新性往往被忽视掉。

随着消费者消费观念的逐渐觉醒，他们厌倦了抄袭、劣质、结构单一的运动产品，这迫使国产运动品牌必须做出改变。安踏在2015年年报中披露，将与东京上市公司迪桑特日本的子公司DescenteGlobalRetailLimited以及东京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合资公司，以在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。“Descente”或将开启安踏进军中国滑雪市场的征途。

2015年末，安踏完成对户外休闲、登山运动品牌Sprandi(斯普兰迪)的收购，2013年，李宁公司也将李宁户外品牌LI-NINGADVENTURE授权给前李宁人湖南的团队经营。但随着全民健身热和冬奥会的临近，我国本土运动品牌在滑雪器材、户外方面有较大的发展空间。

匹克则通过与世界知名女子网球手的代言合作，赞助武汉网球公开赛、珠海精英赛以及WTA新加坡年终总决赛等赛事，以增加在女子体育用品市场的竞争力。更加细分的市场会撬动更大的利润空间，本土运动品牌在女性市场正在发力。

运动品牌崛起之5大原因

除了上述说到的“跑步经济”和政策支持之外，记者从联商百人荟kaga那了解到，还有以下5大原因。

1、韩流时尚的引入，导致运动鞋的搭配方式更多样化，更直观地展现在大众视野中。

2、运动品牌也开始做细分化，专业化，不论是adidas还是nike，都已经陆续开出类似women、running等各种专业细分市场的店铺，让消费者购物更有针对性。

3、运动理念的推崇导致运动行为本身成为一种时尚，朋友圈晒健身图片等变成潮流，就拿减肥来说，以前可能就是节食、少吃、在家跳跳绳，或者去健身房接受专业训练，现在一套专业的装备，从服装到鞋、配件，让胖都不显丑，让减肥过程成为自我展示的过程。

4、UA等专业领域运动品牌的崛起，让消费者对运动品牌，以及功能性等有了更进一步的认知，消费者从买一件运动服，选择adi还是nike，转变为思考我为什么要运动，我要做什么运动，在这个细分市场有什么专业品牌，最后形成购买，并成为品牌粉丝。

5、adi、nike、puma这些大牌，纷纷利用社交媒体，通过kol，将一些经典的款式重新焕发生机，让复古和经典成为时尚的代名词，让运动品牌向时尚品牌的方向迈出一大步，正好也就迎合了年轻人的口味。社交媒体也让各种运动品牌将自己的文化更好地展现在消费者面前，例如VANS至于极限运动文化、CONVERSE至于街头文化、ASICS在跑步领域的专业性、SKECHERS的年轻高性价比等，让不同的品牌都获得了各自的粉丝客群。

可见，在经历了业绩衰退、库存危机和大规模关店的漫长寒冬之后，运动品牌的春天已经来了。

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